【出 处】：《 中国卫生事业管理 》 2015年第32卷第1期 29-30页,共3页

【作 者】： 王慧华

【摘 要】 公立医院品牌传播作为公立医院品牌建设的有效途径之一,不如公立医院宣传为人熟知。精细加工可能性模型指出了信息说服活动中边缘路径存在的必然性,并分析了感性诉求要点,为公立医院品牌传播提供了理论依据。公立医院品牌传播的感性诉求策略以公众情感为出发点,选择容易与公众产生情感共鸣的信息内容,并以自尊、权威、同情、关联和普通人等感性诉求表现形式,从而通过边缘路径使公众对公立医院品牌态度发生改变。